واو! کنجکاوی ای که ترند شد - وبلاگ اسلیم

به گزارش وبلاگ اسلیم، این روزها، تعداد ترندهای شبکه های اجتماعی آن قدر زیاد شده که نمی توان همه آن ها را دنبال کرد. در پلتفرم هایی مانند توییتر (ایکس) و اینستاگرام، گاهی مردم درباره موضوعاتی صحبت می نمایند که ما از آن ها بی خبر هستیم. همین بی خبری ما را به هشتگ گردی و کشف منشا موضوع می کشاند تا ببینیم دقیقاً چه خبر است.

چند روز پیش، یکی از دوستان تعریف می کرد که در حال خواندن توییت ها در توییتر بود که ناگهان با توییت هایی درباره کلمه Wow روبرو شد. این کلمه ساده، اما عجیب، میان کاربران بحث برانگیز شده بود. نام هایی مثل مهران مدیری و آزاده صمدی در این میان به چشم می خورد. بعد از کمی جست وجو، دوست من به دو ویدئو برخورد کرد.

ویدئوی مهران مدیری؛ چرا فقط یک واو؟

در یکی از آن ها مهران مدیری داخل یک ماشین نشسته است. دوربین از سمت می آید روی پنجره جلو ماشین. پنجره بسته است. هم هنگام که دوربین جلو پنجره قرار می گیرد، شیشه پنجره ماشین می آید پایین و مهران مدیری پشت فرمان رو به دوربین می گوید واو! و ویدئو تمام می گردد. گویا این ویدئو، وسط های یکی از قسمت های سریال جان سخت پخش شده است.

همین سوژه بحث مردم شده بود که آقا اصلاً این ویدئو چی است؟ اگر تبلیغ است، چرا هیچ اثری از برندی، اسمی، چیزی نیست؟ اگر تبلیغ نیست، چرا در جایی که همواره تبلیغات پخش می گردد پخش شده است؟ کلی میم و جوک هم در این باره ساخته شده است. مثلا نعیمه نظام دوست در یک استوری ویدئوی مهرام مدیری را گذاشته و نوشته: واکنش مهران جان هروقت که منو می بینه؛ قابل توجه بعضی ها.

اصلاً، همین موضوع خودش انقدر خودش را کش داد و کنجکاوی روی کنجکاوی آورد که ترند شد و بین این همه ترند به چشم همه آمد.

ویدئوی دوم؛ آزاده صمدی و دوباره واو!

چند روز بعد، وسط قسمت سوم سریال جان سخت، یک ویدئو دیگر پخش شد. اینبار، تصویر در ابتدا تار است. زنی را در تصویر می بینیم که سمت دوربین می آید. در واقع، فوکوس دوربین کم کم روی سوژه ثابت می گردد. سوژه، آزاده صمدی است. یک نفس عمیق می کشد و با چهره ای که انگار دارد لذت می برد می گوید: Wow!

این بار، صحبت ها درباره این بود که این حتماً تبلیغ عطر است. یکی دیگر می گفت نه شاید مربوط به مواد غذایی یا نوشیدنی باشد. بعضی بر این عقیده بودند که این ها همه برای رد گم کنی است و این حتماً یک پروژه سینمایی نو است. همینطور گفت وگوها و مباحثه ها پیش می رفت و کنجکاوی و ابهام روی هم انباشت می شد.

تبلیغات یا فیلم و سریال؟ ماجرا چیست؟

این دو ویدئو، با وجود سادگی شان، بیشترین بحث ها را به راه انداخته اند. چیزی که بیشتر جلب توجه می نماید، این است که هیچ اطلاعات مشخصی در خصوص هدف این ویدئوها وجود ندارد. آیا این ها بخشی از یک پروژه سینمایی یا تلویزیونی نو هستند؟ آیا قرار است سری نوی از سریال های مهران مدیری باشد؟ یا شاید این یک تبلیغ تیزینگ برای معرفی یک محصول نو است؟

تا به امروز، هیچ کس نمی داند این ویدئوها قرار است به چه چیزی ختم شوند. با این حال، چیزی که روشن است این است که این پروژه تیزینگ به طرز چشم گیری پیروز عمل نموده است.

تبلیغات مبهم یا بازاریابی کنجکاوی محور چیست؟

تبلیغات مبهم (Teasing Advertising) که به آن بازاریابی کنجکاوی محور نیز گفته می گردد، نوعی استراتژی تبلیغاتی است که با ارائه اطلاعات ناقص یا مبهم، سعی در ایجاد کنجکاوی در فکر مخاطب دارد. این نوع تبلیغات به جای افشای کامل پیغام یا معرفی مستقیم محصول، تنها بخش کوچکی از اطلاعات را ارائه می دهد تا مخاطب را به سمت جست وجو و تعامل بیشتر سوق دهد. هدف اصلی این روش، جلب توجه، ایجاد بحث و به یادماندنی کردن پیغام است.

در تبلیغات مبهم، معمولاً برند یا محصول به صورت واضح معرفی نمی گردد. پیغام ها کوتاه، غیرمستقیم و همراه با عناصر غیرمنتظره یا رازآلود هستند. این تکنیک بر پایه ویژگی ذاتی انسان، یعنی تمایل به پر کردن شکاف های اطلاعاتی، بنا شده است. وقتی مخاطب با چنین تبلیغی روبرو می گردد، فکر او درگیر کشف پیغام پنهان یا هدف اصلی تبلیغ می گردد و همین باعث می گردد که تبلیغ بیشتر در فکرش بماند و درباره آن صحبت کند.

ویدئوهایی که توییتر را تسخیر نموده اند!

اگر در توییتر فعالیت داشته باشید، حتماً متوجه شده اید که این ویدئوها اکنون جزو پرمخاطب ترین محتواها در این پلتفرم هستند. کاربران با هشتگ هایی مرتبط، درباره این پروژه صحبت می نمایند و نظرات خود را به اشتراک می گذارند. عده ای معتقدند که این یک تبلیغ عطر است؛ بعضی دیگر آن را پروژه ای سینمایی می دانند. حتی برآورد هایی درباره اینکه این پروژه یک همکاری نو بین مهران مدیری و آزاده صمدی است، مطرح شده است.

تیزینگ؛ هنر ایجاد کنجکاوی

این ویدئوها به خوبی نشان می دهند که تبلیغات مبهم چطور می تواند فکر مخاطب را تسخیر کند. بدون هیچ اطلاعات مستقیمی از برند یا محصول، تنها با یک کلمه ساده واو، موجی از کنجکاوی و تعامل ایجاد شده است. همین موضوع باعث شده که این پروژه نه تنها بازدیدهای بالایی داشته باشد، بلکه به گفت وگوی اصلی در میان کاربران شبکه های اجتماعی تبدیل گردد.

سوالاتی که بی پاسخ مانده اند

سوالات بسیاری در فکر مخاطبان به جای مانده است که هیچ کدام هنوز پاسخی روشن ندارند. آیا مهران مدیری در حال کار روی پروژه ای نو است که قرار است به زودی رونمایی گردد؟ این ویدئوها چه چیزی را تبلیغ می نمایند و آیا پشت آن یک محصول نو است یا یک ایده تازه در دنیای سینما و تلویزیون؟ بعلاوه، چه کسی پشت این کمپین خلاقانه و متفاوت ایستاده است؟

آنچه مسلم است، این پروژه به طرز هنرمندانه ای از عنصر کنجکاوی بهره برده تا توجه مخاطبان را جلب و آن ها را درگیر کند. پیغام هنوز در هاله ای از ابهام است، اما این ابهام همان چیزی است که مخاطبان را در انتظار نگه داشته است. حالا تنها باید منتظر باشیم تا این راز در نهایت افشا گردد و ببینیم این کمپین چگونه داستان خود را تکمیل خواهد نمود.

نتیجه گیری؛ پیروزیت در ابهام

ویدئوهای واو نه تنها مخاطبان را درگیر نموده اند، بلکه نشان داده اند که تبلیغات مبهم چطور می تواند فراتر از یک پیغام ساده عمل کند. ایجاد بحث، برآورد و تعامل اجتماعی، این پروژه را به یکی از پیروز ترین کمپین های اخیر تبدیل نموده است. حالا فقط باید منتظر باشیم و ببینیم که این ماجرا به کجا خواهد رسید. واو! شاید پاسخ همین نزدیکی ها باشد.

امتیاز بدهید